Éric, tu viens du métier du web, du développement, je pense que c’est pour cela que le terme de directeur artistique te « gratte ».

Je suis arrivé « accidentellement » dans le métier en passant d’abord par la communication graphique / publicité / studio photo.
J’ai vu des directeurs artistiques à l’œuvre en séance de prise de vue, parmi nombre d’assistants, maquilleurs-coiffeurs et clients assistant également à la séance.
Dans ce milieu, je ne pense pas que le terme pose problème et est bien compris pour ce qu’il défini par chacun, tout comme ce qui concerne la « direction d’acteur », la direction (chef) d’orchestre aussi.
Et oui, j’ai aussi vu le côté « star » qu’il peut induire chez certains (les photographes en particulier). Je pense aussi que la période 60 à 80 a beaucoup jouée (et encore aujourd’hui) dans la starification des métiers artistiques autour de la mode et la publicité.
Maintenant, changer le terme parce qu’il n’est pas compris dans un nouveau secteur d’activité où il vient s’appliquer (le web) , parce que les personnes qui y travaillent ne viennent pas du même horizon professionnel, là je trouve qu’il ne faut pas pousser quand même :-) Une ligne d’explication et on comprend tous de quoi il s’agit.